Ароматные бренды Heritage в моде

Cherigan Paris 1929 — парфюмерный бренд, открытый Люком Габриэлем в 2016 году, через 87 лет после его запуска и более чем через полвека после его упадка.

Имя показалось ему интересным: «шери» по-французски означает «любимая» и «гант» — «перчатка». Чериган был частью периода ар-деко, который обожает Габриэль.

Руководитель узнал, что бренд создал такие знаковые духи, как Chance, Parisienne, Bleu Impérial и Fleurs de Tabac. Ему принадлежал магазин на Елисейских полях в Париже.

Габриэль купил несколько винтажных флаконов Cherigan в США, Австралии и Франции и попробовал их ароматы.

«Я был поражен креативностью бренда и тем, что он полностью выполнен в стиле ар-деко», — сказал он. «Это было полностью синхронно со своим временем».

Cherigan ценился любителями реактивных самолетов и был популярен в таких отдаленных регионах, как Куба и США. Но в 1960-х годах лейбл закрылся, поэтому Габриэль приобрел права на него у разных людей перед перезапуском в 2022 году.

Страстный проект? Не сегодня. Старое – это новая мода для ароматов. Как и в случае с музыкой и модой, потребители парфюмерии все чаще обращаются к прошлым творениям.

«Происходит сдвиг», — сказала Люси Грин, основатель и главный исполнительный директор консалтинговой компании по прогнозированию тенденций Light Years, отметив многочисленные движущие силы. «В сфере гостеприимства вы во многом наблюдаете возвращение к отелям Grande Dame, возрождение этих роскошных исторических отелей с элементами Прекрасной эпохи и отсылками к 1930-м годам».

Это распространяется и на другие области. Она видит, что косметические бренды с настоящим чувством места и истории становятся востребованными. То же самое относится и к воображаемым историческим брендам, излучающим истинную индивидуальность.

Тенденция не ускользнула от внимания инвесторов. Возьмем, к примеру, 3,5 миллиарда евро, которые компания Kering, как сообщается, заплатила в конце июня за приобретение Creed, британского производителя парфюмерии, старейшего из сохранившихся парфюмерных брендов, основанного в 1760 году.

Нишевые парфюмерные бренды являются излюбленным местом в парфюмерной индустрии, поскольку сегодня потребители стремятся к ароматной индивидуальности. Стратегам сложно создавать бренды с нуля, поэтому они их приобретают.

Частный капитал также является игрой. В июне Advent International заплатила около 700 миллионов долларов за приобретение Parfums de Marly (хотя он и не является настоящим винтажным брендом, но отсылает к Франции 18-го века) вместе с Initio Parfums Privés.

Парфюмерный бизнес снова стал устойчивым бизнесом, чему способствуют элитные и развивающиеся рынки этой категории, особенно в Азии. Это можно сравнить с ситуацией до пандемии коронавируса, когда продажи парфюмерии практически не падали даже в зрелых регионах. По данным Euromonitor International, в период с 2022 по 2023 год продажи парфюмерии премиум-класса выросли на 7,9 процента.

Парфюмерные бренды Heritage достигли особенно высокой ноты. «На основании всех проведенных нами исследований мы твердо убеждены, что молодое поколение живет винтажной манией», — сказал Арно Гуггенбюль, руководитель отдела глобального маркетинга, анализа и имиджа, изысканных ароматов Givaudan. «Им действительно нравится идея, что старое снова становится новым».

Поставщик ароматизаторов и ароматизаторов недавно опросил поколение Z во Франции и США. Девяносто восемь процентов заявили, что во всех категориях — моде, кино, музыке и ароматах — некоторая классика никогда не выйдет из моды. Девяносто процентов заявили, что уже купили подержанные товары и любят покупать винтажные товары.

«Их всех очень интересует то, что произошло до их рождения», — сказал Гуггенбюль, добавив, что касается традиционных ароматов, это особенно верно, если существует по крайней мере два поколения, разделяющие упадок парфюма и его возрождение.

Другие парфюмерные бренды наследия спящей красавицы, пробуждающиеся сегодня во Франции, включают Bienaimé 1935, Violet Parfums и Parfums d'Orsay. Раскрытие их корней помогает им перенестись в настоящее.

Сесилия Мерги, также давно увлекающаяся движением ар-деко, случайно наткнулась на пудреницу из Бьенеме, которая ей показалась красивой.

Поиск в Google показал, что в настоящее время бренд не имеет коммерческого существования и что его товарный знак принадлежит парфюмеру. Она выследила его и поделилась своим желанием вернуть бьюти-предметы 30-х годов. Ему понравилась идея, и в июне 2019 года он продал ей торговую марку Bienaimé.